Статьи » Интернет-реклама » 9 правил повышения эффективности размещения рекламы в рассылках
9 правил повышения эффективности размещения рекламы в рассылках
1.
Рассылки,
в которых реклама даст наибольший эффект.
Прежде всего, рекламодателю
необходимо ориентироваться на рассылки, тематически связанные с рекламируемым
товаром или услугой. Однако не стоит отказываться и от попыток найти неожиданные смысловые
связки между рассылкой и рекламируемым продуктом.
2.
«Право
первенства».
Ключевой особенностью эффективного
рекламодателя является его способность первым четко сформулировать и
опубликовать рекламный материал в рассылках, охватывающих целевую аудиторию.
Для анализа аналогичных рекламных
предложений используется архив рассылки.
Если имела место профессиональная
подача рекламного объявления на данную тему, то размещение рекламы в
анализируемой рассылке будет экономически нецелесообразно.
Даже изменение текста рекламы,
генерация множества кликов на сайт гарантированного дохода в таком случае не
принесут.
Не нужно также руководствоваться
принципом печатных изданий - размещать наиболее удачную рекламу повторно из
номера в номер. Здесь следует принимать во внимание различия между печатными
изданиями и электронными рассылками в динамике, циркуляции, восприятии
читателем, времени жизни, поэтому вышеприведенный принцип не всегда
результативен в отношении рассылки.
3.
Методы
рекламы в рассылках.
Существует несколько методов рекламы
в рассылках.
Среди них самый широко используемый
и относительно дешевый метод – это строчное объявление (classified ad). Необходимо знать, что от места
размещения строчного объявления в рассылке зависят такие его показатели, как CTR и ROI. «Верхнее расположение» объявления
в рассылке дает CTR выше минимум в 1,5 раза. Высокий ROI будет у объявления, размещенного
под статьей, тема которой напрямую связана с ним. Однако, прерогатива эффективного
использования данного метода остается за автором рассылки, а не за
рекламодателем.
Метод «объявление от спонсора» (sponsor ad) аналогичен строчному объявлению.
Различие между ними заключается только в
объеме. У «объявления от спонсора» он больше.
Если необходима демонстрация
объемного материала при отсутствии другой рекламы, то самым эффективным в этом
случае методом станет метод аренды рассылки (solo ad).
Наибольшая концентрация внимания у читателя в этом случае гарантирована.
Самый редко используемый метод
рекламы в рассылках - это адветориал.
Данный метод применяется при сочетании рекламного объявления с редакционной
статьей.
Самый новаторский метод рекламы в
рассылках – это метод совместное предприятие (joint venture) между автором рассылки и
рекламодателем. Используется при необходимости быстрого продвижения товара.
4.
Что
лучше: текстовый формат или HTML?
Следует предпочесть HTML из-за наличия в нем развитых
средств форматирования, учитывая возможное недовольство подписчиков увеличением
размера рассылки. Очевидна необходимость наличия выбора одного из двух форматов
при оформлении подписки пользователем. Но и здесь есть свои подводные камни в
виде неэффективно работающих конвертирующих скриптов, которые применяют сервера
рассылок, например,Sabscribe.ru.
5. Не размещайте рекламу в рассылках, насыщенных рекламным контентом.
Рассылки со сплошными
рекламными объявлениями, имеют массу недостатков. Во-первых, любой информации в
такой рассылке легко затеряться. Во-вторых, большая вероятность поверхностного
просмотра подобной рассылки читателем из-за отсутствия познавательной
информации. В-третьих, навязанные рассылки, например, такие как safe lists, состоящие из одной рекламы,
отправляются, как правило, без прочтения в корзину.
6. Необходимо
предусмотреть вероятность пересечения аудиторий, тематически схожих рассылок.
В западном сегменте
сети существуют практики обмена подписчиками и рекламным контентом в таких
рассылках. В случае, несмотря на значительное количество подписчиков в
отдельных рассылках, суммарное количество реальных подписчиков может быть много
меньше суммы подписчиков в отдельных рассылках. Это приводит к снижению эффективности в таких
«кооперативных» рассылках даже при низкой стоимости.
7. Необходимость обратной связи
эффективности и содержания рекламы.
Руководствуясь правилом,
сформулированным Клодом Хопкинсом в своей книге «Реклама. Научный подход», за
любым размещением рекламы следует анализ эффекта, который она произвела на
аудиторию. Допустимо применение бесплатного скрипта Ultimate Link Tracker,
который предоставит Вам информацию, касающуюся кликов, уникальных посетителей,
источников трафика (referers).
8. Тестирование как способ
определения эффективности рекламы.
Надежным способом проверки эффективности
нового рекламного объявления является его тестирование среди небольшого
количества подписчиков (около 1000 человек). Бесспорными плюсами данного
способа являются возможность скорректировать полученный результат в нужном
направлении, а также экономия на рекламе в других рассылках.
9. Краеугольным камнем рекламы в
рассылках является эффективность использования полученного трафика.
Важность этого вопроса трудно
переоценить. Ряд сайтов недостаточно эффективно преобразуют посетителей в
клиентов. Непрофессиональная подача материала, перегруженность, непродуманность
переходов, сумбурность дизайна, слабая графика требуют предварительного
специального тестирования при помощи скриптов и отбора наиболее эффектных
сочетаний.
Кстати, хотите узнать на пластиковые окна цену? Позвоните в компанию www.starplastalmaty.comи Вам помогут подобрать подходящие для Вас окна ПВХ и примут заказ.
Об авторе
Автор статьи: Марфа.
Вид работ: рерайтинг
Стоимость работ: по договорённости
Предпочитаемые тематики: любые
Для заказа статей можно обращаться по контактным данным:
e-mail: mumy@inbox.ru
ICQ: 570367688
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Марфа
Просмотров: 4220
Слов: 726
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
| 