Статьи » Разное » Потребности потребителей, цель маркетинговых исследований
Потребности потребителей, цель маркетинговых исследований
Потребление представляет собой конечное
использование товаров и услуг для удовлетворения материальных и духовных
потребностей, что составляет последний этап в процессе воспроизводства. Потребление выполняет несколько функций, определяемых этапами хозяйственного
механизма: а) обеспечивает удовлетворение материальных и духовных потребностей людей путем
адаптации и использования существующего предложения товаров и услуг. б) как цель любого экономического процесса, определение размеров, активизация и
мотивация производственной деятельности для этой цели. в) динамика потребления создает предпосылки для возобновления производства в
более широком масштабе. Анализ потребления касается аспектов как количественного, так и
структурно-качественного характера. Количественные элементы предоставляют информацию о размере и интенсивности
потребления, и для этой цели используется ряд показателей, наиболее важными из
которых являются: объем продаж, степень насыщения, доля на рынке, средняя
интенсивность потребления, видимое потребление, частота покупки. и т. д. В маркетинговых исследованиях особое место занимают методы исследования потребления. Наиболее используемые, направленные на получение информации: - методы, использующие статистические данные;
- методы, основанные на информации, полученной непосредственно от потребителей.
Для качественно-структурного анализа потребления необходимо использовать ряд
критериев структурирования, из которых отметим: - продуктивное потребление (потребление факторов ), направленное на использование
товаров и услуг с целью сделать другие товары и услуги более сложными.
- непроизводственное потребление (потребление удовлетворительное ) направлено на
удовлетворение потребностей отдельных или коллективных конечных потребителей.
Характер источников дохода, которые структурируют потребление в: - самофинансируемое потребление из дохода, полученного покупателем физическим или
юридическим лицом;
-
субсидируемое потребление либо из государственного бюджета для экономических
агентов, либо из спонсорства для лиц без правосубъектности.
-
потребление зачисляется либо учреждениями, уполномоченными на это, либо
отдельными лицами.
Способ использования различных товаров и услуг делит потребление на: - личное потребление, чтобы удовлетворить индивидуальную потребность.
-
коллективное потребление, направленное на товары, которые служат той же общей
потребности.
Продолжительность потребления , в зависимости от которой мы различаем: - потребление товаров длительного пользования , которое направлено на
удовлетворение среднесрочной или долгосрочной потребности путем использования /
потребления одного продукта / услуги.
-
потребление часто используемых товаров . Эта форма потребления направлена на
удовлетворение насущных или краткосрочных потребностей, причем частота покупок
высока.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 1687
Слов: 297
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
