Статьи » Заработок в Интернете » Какова роль трафика в достижении коммерческого успеха веб-сайта?
Какова роль трафика в достижении коммерческого успеха веб-сайта?
Коммерческий успех любого интернет-проекта практически всегда определяется его посещаемостью (трафиком). Наблюдается прямая зависимость: чем выше трафик, тем успешнее проект. Например, при высоком трафике интернет-магазин обеспечит больший объем продаж, корпоративный сайт привлечет больше потенциальных клиентов и партнеров, интернет-портал обеспечит охват большей аудитории для рекламодателей. Можно выделить следующие источники формирования трафика на сайте: - обращение к интернет-ресурсу напрямую (набор адреса сайта в адресной строке браузера);
- переход по ссылке с другого сайта;
- клик по рекламному сообщению;
- переход на сайт из поисковой системы.
Переходы из поисковых систем составляют порядка 80% общего трафика. Таким образом, это самый популярный источник формирования трафика. В среднем на страницах поисковых систем пользователи проводят пять-семь минут в сутки. С их помощью они быстро находят сайты, обеспечивающие их информационные потребности. Чтобы из поисковых систем пользователи переходили на ваш сайт, он должен находиться на первой или второй странице выдачи результатов поиска, ведь анализ переходов пользователей из поисковых систем показывает, что до второй страницы поисковой выдачи «добирается» далеко не каждый. Каким образом поисковые системы показывают (ранжируют) сайты на страницах выдачи результатов поиска? Поисковые системы работают по определенным алгоритмам (математическим моделям), которые постоянно совершенствуются, чтобы удовлетворять нужды интернет-пользователей. Современные поисковые системы учитывают множество параметров. Вследствие этого недобросовестных манипуляций с сайтом (так называемых приемов «серой» оптимизации) становится все меньше. Понятие релевантности страниц сайта изменилось. Релевантными считаются страницы сайтов, дающие максимально полный ответ на запрос пользователя. Если это условие не выполняется, то веб-ресурс может столкнуться с санкциями (бан, пессимизация) со стороны поисковиков. Выделяют три группы факторов, влияющих на позицию сайта в результатах выдачи поисковых систем: - внешние факторы;
- поведенческие факторы;
- внутренние факторы.
К внешним факторам относятся следующие. - Индекс цитирования. Вычисляется на основе числа ссылок на данный сайт с других интернет-ресурсов. Самый простой индекс цитирования учитывается только количество ссылок на сайт. Тематический индекс цитирования (тИЦ) учитывает также тематику ссылающихся на сайт интернет-ресурсов. Чем больше интернет-ресурсов ссылается на сайт, тем больше вероятность оказаться на топовых позициях поисковой выдачи.
- Текстовая составляющая ссылки, помогающая поисковым системам ранжировать сайты.
Поведенческие факторы определяют позицию сайта в результатах выдачи поисковых систем в зависимости от длительности сессии пользователя. Если пользователи покидают сайт быстро, значит, его содержание их не заинтересовало. Информацию о длительности сессии используют поисковые системы при ранжировании веб-ресурсов. Работая над контентом, следует понимать, что поведение пользователя на сайте и, как следствие, рейтинг сайта в поисковых системах зависит от того, будет ли предоставляемая информация представлять ценность для посетителя. К внутренним факторам, определяющим позицию сайта, относится контент сайта. В гонке за высокими позициями SEO-специалисты зачастую упускают из виду интересы пользователей. Все еще часто можно встретить сайты, тексты на которых лишены логики, написаны с ошибками, не имеют смысла. Почему это происходит? Отчасти это можно объяснить тем, что очень часто качество работы SEO-специалистов оценивается не по количеству продаж, обеспечиваемых веб-ресурсом, а по позициям в выдаче поисковых систем по ключевым запросам. Все эти факторы должны учитываться компаниями, которые в качестве основной цели ставят эффективное развитие бизнеса в интернете. В особенности им предстоит всерьез задуматься о важности контента, с которым взаимодействуют потенциальные клиенты. При этом необходимо соблюдать золотую середину между бизнес-задачами текста и требованиями к нему со стороны поисковых систем.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 6393
Слов: 482
Рейтинг: 2.00
Читайте также на нашем сайте:
| 