"Знакомьтесь - его величество Пресс-релиз".
Очень много людей-писак рассказывают о пресс-релизах и как их правильно написать: и журналисты, и ученые, и все-те кому интересно это направление.
О пресс-релизах можно писать бесконечно, потому что связь с общественностью сейчас занимает важнейшее место в работе любой компании с внешней средой, начиная самыми маленькими организациями и заканчивая крупными корпорациями, а так же определяют атмосферу внутри организации.
Каждый автор при написании пресс-релиза использует свой подход, который зачастую отходит от устоявшихся способов и методов. Именно это и помогает им четче и яснее отразить суть событий и привлечь внимание потенциальных читателей.
Именно таким образом должно привлекаться внимание. Креативный подход всегда поддерживается и интересен.
Автор должен так преподнести материал, что бы заинтересовать читателей, что во-многом зависит от его способностей и таланта. Поэтому умение писать считается одной из главных квалификаций специалиста данного профиля.
В литературе встречается большое многообразие вариантов привлечения внимания, которые порой трудно соотнести друг с другом, поэтому и написание пресс-релиза возможно с использованием различных подходов.
Поэтому при рассказе о написании пресс-релиза буду тоже использовать креативный подход и немножко разбавлю устоявшиеся принципы написания пресс-релиза нестандартными элементами.
Для начала разберемся, что же такое пресс-релиз. Пресс-релиз - это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории, причем информация должна быть не просто интересной, но и актуальной, значимой.
Пресс-релиз должен содержать новостной повод: это ответы на вопросы "кто?", "что?", "когда?", "где?", и, возможно, "почему?", "для кого?", однако он не должен быть перенасыщен цифрами, вспомогательным справочным материалом.
Теперь разберемся во всех тонкостях написания пресс-релиза, разложим вс по полочкам.
Текст пресс-релиза строится по известному принципу "перевернутой пирамиды": каждый следущий абзац содержит менее важную информацию и может, в принципе, состоять из одного предложения.
1. Значимость- необходим информационный повод, то есть какое-либо событие:открытие нового магазина, пресс-конференция, заседание, комментарии по поводу конфликта.
2. Факты- информация должна быть представлена четко, без переливания из пустого в порожнюю, с указанием координат человека,с которым затем можно связаться для дополнительной информации.
3. Целевая аудитория - адресность пресс-релиза имеет огромнейшее значение. Информация должна быть нацелена на конкретных читателей.
4. Эксперты - комментарии экспертов и выводы могут дополнять друг друга, подчеркивая в целом значимость проведенного мероприятия и роль организаторов.
5. Ожидаемые результаты - это возможные изменения после проведенного мероприятия.
В традиционной структуре пресс релиз должен состоять из четырех блоков или по образному выражению "кирпичиков":
Лид-абзац должен содержать одну основную мысль, "определяющую" данное новостное событие, и его можно считать расширенным вариантом заголовка.
Во-втором абзаце излагаются некие детали и подробности, которые могут быть интересны, это основная часть.
Третий "кирпичик" - место для комментариев и оценок события экспертами или известными авторитетными личностями.
Последний абзац содержит выводы и обобщения.
В конце пресс-релиза обозначаются имя и координаты контактного лица.
Вот, собственно, и все о написании пресс-релиза. Надеюсь предоставленная информация окажется полезной и принесет свои плоды.