Статьи » Словарь » Рекламный слоган
Рекламный слоган
Термин, который пришел из английского в русский язык, изначально был широко распространен среди рекламистов в Америке. Своим происхождением оно обязано гаэльскому языку и в переводе означает «боевой клич». В 1880 году слово «слоган» впервые употребляется в его современном значении. Сейчас «слоган» является рекламным девизом какого-либо бренда, передающим рекламное сообщение в сжатом виде. Используется для привлечения внимания потребителей, повышения к бренду лояльности и стимулирования роста продаж. Известны случаи, когда слоганы регистрировались как товарные знаки. В зависимости от преследующей ими цели, слоганы компаний http://profy-art.ru/slogan можно условно разделить на товарные слоганы и имиджевые. Первые направлены на быстрое увеличение продаж, то есть сообщают об уникальности предложенного к продаже продукта. Такие слоганы могут иметь рифму и элементы игры слов. Вторые в сжатой форме выражают философию бренда или компании, предлагающей услуги и товары. Обязательным условием создания слогана является его способность с помощью кратчайшего количества слов выразить всю уникальность торгового предложения, при этом он должен легко читаться, привлекать внимание потребителей своей оригинальностью и быстрым запоминанием, а также не вызывать отторжения. Многие удачные слоганы прочно вошли в языковую среду повседневной жизни. Все слоганы по структуре можно разделить на 4 части: - Связанные. Такие слоганы включают в себя название рекламируемого продукта.
- Прямые. В них используется личное обращение к потребителю.
- Привязанные. Их отличительная черта – ритмическое и фонетическое соотношение с названием рекламируемой продукции. Если использовать такие слоганы без названия товара, то они становятся непонятны.
- Свободные. Такие слоганы независимы и вполне самодостаточны. Имеют один недостаток: они не всегда ассоциируются с рекламируемым товаром.
Наиболее часто используются связанные и прямые слоганы. Именно они лучше всего заставляют потребителя запоминать тот или иной товар.
Об авторе
Ссылка на эту страницу: (поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 4251
Слов: 252
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|