Статьи » О рекламе » Мы будем жить теперь по-новому
Мы будем жить теперь по-новому
Каждый предприниматель или бизнесмен, который торгует, что-либо производит или оказывает услуги, желает получать прибыль. Это нормально. Для чего собственно всё и создаётся. Но, чтоб люди узнали о новом продукте или фирме, о её деятельности и захотели это приобрести, нужно как-то донести эти сведения для фокус-группы. Поэтому, без рекламы никуда. Хочешь или нет, но, если о себе не заявишь, то к успеху в бизнесе путь может увеличиться. Реклама нужна многим, независимо от места нахождения, будь то реклама в Полтаве или Киеве, либо другом каком-нибудь населённом пункте.
Рекламы много, мы с ней сталкиваемся на каждом шагу на разнообразных носителях. Часто она раздражает на слух или визуально. Каналы телевидения во время рекламных пауз переключаются. Т.е. люди от неё реально устали и она не вызывает позитивных откликов. Поэтому и бьются маркетологи, специалисты рекламы, политтехнологи над новыми идеями. Чтобы не количеством, а качеством попадать в целевую аудиторию.
Возьмем, к примеру, работу агентства Ogilvy&Mather Ukraine, которое создало рекламу мороженного с язычками. Да, она запомнилась, но у большинства вызвала отторжение. При том, что продукцию торговой марки потребители знают и считают качественной, но на основании рекламной кампании (видеоролик, биг-борды) желания покупать её тем, кто с ней был ранее незнаком, не вызвало. Пошла волна откликов, что реклама выделилась, но, как такая расчленёнка могла прийти в голову? Её дети боятся, ролик вызывает негативную реакцию. Психологи подключились, выяснив, что именно действует на подсознание и как, когда органы тела действуют автономно. При этом производители говорят, что после запуска рекламы увеличились продажи. А рекламное агентство вторит, мол, заказчик доволен сотрудничеством, значит, кампания удалась.
Сейчас всё сложнее придумать что-то кардинально новое, которое зацепит аудиторию. Требуется искать новые идеи и решения, чтобы реклама была не стандартной или навязчивой. К тому же рекламные агентства в своём большинстве узкопрофильные. Одни занимаются размещением наружной рекламы, мониторят наличие свободных бордов для своих клиентов. Другие делают акцент на полиграфию и что-то сопутствующее. Третьи стараются закрыть несколько схожих позиций: изготавливают наружную рекламу, сотрудничают с радио и телевидением. И очень мало тех, кто старается быть представленным во всех сегментах. Это даёт возможность клиенту не бегать из одной фирмы в другую, а получать необходимое в одном месте.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 2803
Слов: 345
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
