Статьи » О рекламе » Детская реклама и ее специфика
Детская реклама и ее специфика
Сегодня реклама является постоянным спутником человека, она массово действует на общество, на все слои его населения, в том числе и на детей. Влияние рекламы на современное юное поколение отмечают не только родители, но также психологи и педагоги, поскольку не допускать чад к телевизору удается лишь до определенного возраста. Дети становятся все более активными потребителями. По исследованиям Всемирной ассоциации психологов, осуществлявшей интенсивный анализ рекламных средств информации и их воздействие на детей, в среднем современный ребенок видит несколько десятков тысяч рекламных сообщений в год, что достаточно много. В этом контексте особое значение приобретает изучение эффективности влияния рекламы рассчитанной на детскую аудиторию, ее специфики и тенденции развития. Всю рекламу детских товаров, которая транслируется по телевидению, можно условно разделить на 3 группы: - реклама, предназначенная только для детей;
- реклама, предназначенная только для родителей (это рекламные сообщения средств гигиены или игрушек для младенцев. Как правило, именно в этой рекламе мощным средством влияния является использование материнских и отцовских инстинктов);
- реклама, предназначенная и для родителей, и для детей.
Большинство теоретиков и практиков создания рекламных видеороликов http://www.video-web.ru придерживаются того мнения, что реклама детских товаров необходима и нужна, ведь, несмотря на то, что дети не являются покупателями, частенько именно они могут склонить взрослых к покупкам товаров того или иного рода и определенной марки (например соки, сладости, йогурты, печенье и т.д.). Эффективность рекламной коммуникации с ребенком, как отмечают специалисты, зависит от многих факторов. Это и частота рекламных обращений, учет возраста, специфика персонажа в рекламе и т.д. На первый взгляд, эти факторы просты, однако придерживаться их, модернизировать и уметь подстроиться под ребенка в рекламной коммуникации нелегко, ведь детская аудитория - это специфическая аудитория, которая достаточно легко чувствует фальшь. Именно поэтому различные аспекты детской рекламы требуют дальнейшей модернизации в работах практиков и теоретиков рекламной деятельности. Следует отметить, что дети лучше воспринимают рекламу, в которой присутствуют дети. Причем если детки в рекламе делают нечто такое, что можно легко повторить. Наиболее удачными считаются те ролики, слоганы которых начинают жить отдельно от рекламы, т.е - "выходят в народ". В нашем случае - в детскую аудиторию.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 3432
Слов: 326
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
