Статьи » Контент » Широким фронтом креатива
Широким фронтом креатива
Копирайтинг охватывает все возможные виды рекламных носителей, каждый их которых по-своему уникален.
Кто обычно читает рекламу на баннерах, вывесках, щитах? Как правило, это не те люди, которые специально остановились для изучения нового «продукта». Чаще – это проходящие мимо пешеходы, или проезжающие в транспорте. Чтобы все они могли за небольшой промежуток времени получить максимум полезной информации, создателям рекламы приходится учитывать множество факторов, влияющих на зрительное восприятие. Например, скорость движения пешеходов или транспорта, размер шрифта и его контрастность, степень освещенности и многое другое. Каждый нюанс может стать главным аккордом. То же самое и в интернете, при разработке рекламных баннеров, студия веб дизайна http://sitemaster.kiev.ua/ должна учитывать, на какую аудиторию рассчитана реклама и какое время необходимо, чтобы заметить баннер.
Съемки телевизионной рекламы практически не отличаются от съемок кинофильма. Разница лишь в масштабах. Для ролика требуется настоящий сценарий – только в мини-варианте (так называемый «скрипт»). Он может содержать всего несколько предложений. И какой именно сценарий выберет заказчик – трудно предугадать наперед. Счет вариантов может превысить десяток. Затем следует постановочная деятельность – распределение ролей, трактовка звучания голосов, отработка взаимодействия героев сюжета. Важным моментом является визуализация действующих лиц: одежда, манеры, макияж, прическа и т.п. И, наконец, собственно сам процесс съемки и обработка отснятого материала. Все это одновременно находится в голове единственного человека – копирайтера. Только он изначально видит концепцию рекламного ролика и воплощает ее в нескольких десятках секунд эфирного времени, способных перевернуть чьи-то представления об окружающем мире.
Особенно следует выделить полит-копирайтинг, который нередко отождествляют или попросту путают с PR. Здесь ставки очень высоки – одна креативная идея может выдвинуть политика на лидирующую позицию. В октябре 1945 года таким креативом стала Эва Дуарте для прорывавшегося к власти в Аргентине полковника Хуана Перона. В результате начавшегося военного переворота он был арестован. На импровизированном митинге для лидеров профсоюзов и рабочих, Эва, срывая голос, кричала в микрофон: «Мои постоянные идеалы — это Перон и мой народ, я поднимаю свое знамя за дело Перона». Всего за двое суток переворот был остановлен. А через несколько месяцев Хуан Перон стал президентом Аргентины.
Откатившись во времени немного назад - в Советскую Россию, можно увидеть, безусловно выдающегося копирайт-лидера страны – Иосифа Сталина. В Политбюро 20-х годов должен был победить сильнейший. Тогда на политической арене выступали два лидера: Троцкий и Сталин. Они оба были первоклассными аппаратчиком, у обоих были выдающиеся организаторские способности, и тот и другой были безжалостны. Сталин скажет: "Троцкий на брюхе подполз к партии". Тем самым он унизил и победил наиболее вероятного ленинского преемника. Миф по имени «Троцкий» сгинул - и рассыпался, а Сталин остался мифом навечно. Интернет-индустрия не стоит на месте и с космической скоростью производит все новые продукты, в числе которых появился и Интернет-копирайтинг. Как любой свежеиспеченный PR-яник, он потребовал «блестящую обертку» и лучшее место на прилавке, которые призваны обеспечивать ему специализированные агентства и службы.
Об авторе
Автор статьи: Contra
Вид работ: копирайтинг, рерайтинг,
Стоимость работ: по договорённости
Предпочитаемые тематики: любые.
Для заказа статей можно обращаться по контактным данным:
e-mail: shadowrm@rambler.ru
ICQ: 373017585
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Contra
Просмотров: 2702
Слов: 465
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
