Статьи » Интернет-реклама » Ставка на трафик - контекстная реклама vs оптимизация
Ставка на трафик - контекстная реклама vs оптимизация
«Как быстро и с минимальными затратами привлечь интерес к компании?» - вопрос для специалистов не новый, но всегда актуальный. Реклама в сети сегодня, безусловно, один из эффективных способов достижения успехов в бизнесе. Многочисленные Интернет-агентства предложат вам как минимум стандартный набор рекламы сайтов: поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.
Цель обоих видов рекламы – увеличение потока целевых посетителей на сайт. Но желающие сэкономить на рекламной кампании выберут, конечно, контекстную рекламу. Как более быстрый, удобный и менее затратный метод.
Судите сами, составляем привлекательный текст объявления с нужными ключевыми словами и запускаем его в поисковую систему. Как только появились денежные средства на счете, контекстная реклама начинает работать, а вы отслеживать динамику количества посетителей. Причем оплачивается не само размещение рекламы, а только переход по рекламе на сайт заинтересованных посетителей (читай «потенциальных клиентов»).
Безусловно, быстрая отдача и установка на целевую аудиторию делают этот вид рекламы привлекательным. Но видимая эффективность может оказаться сомнительной, если проанализировать весь процесс работы.
Для начала учтем тот факт, что тематическим сайтам-разместителям рекламы просто выгодно иметь как можно больший трафик. А значит можно задуматься о том, всегда ли они пользуются честными методами в «борьбе» за посетителя? Вряд ли компании нужен случайный «прохожий», безразличный к информации на сайте. В данном случае стоит проанализировать информацию о посетителе. Если посетитель пробыл на сайте хотя бы минуту и просмотрел хотя бы одну-две страницы, значит его действительно интересовали ваши товары или услуги.
Здесь же возникает и другой вопрос: сколько обычных целевых посетителей станут «полезными». Зарегистрируются на сайте, проведут на нем определенное время, отправятся на целевую страницу, сделают заказ и т.д. Процесс этот называют конверсией. Показатель конверсии отражает «качество» аудитории сайта, именно по этому параметру можно судить об эффективности рекламной кампании в целом. Нехитрый расчет отношения количества «полезных» посетителей к общему количеству посещений сайта покажет, во сколько обходится каждый из них. К примеру, если один клик стоит 30 рублей, то 100 посетителей обойдутся в 3000 рублей. Предположим, конверсия составит 10% от этого числа (то есть 10 % из 100 посетителей – а это лишь 10 человек – сделали заказ). В итоге получаем стоимость одного «полезного» посетителя, в данном случае она составит уже не 30 рублей, а 300 рублей – не так уж и мало. Если сайт связан с конкретными продажами, а не рассказывают, к примеру, про нормативно-правовой акт, несложно просчитать, какой эффект получен от контекстной рекламы. Для этого нужно знать, сколько рублей составила средняя продажа через сайт. Соотносим реальную прибыль с затратами на рекламу и получаем ответ: эффективно ли сработала контекстная реклама? И ответ не всегда впечатляет.
Возможен и другой путь – поисковая оптимизация сайта. Речь идет о совершенствовании структуры сайта, его информационного наполнения под запросы целевых посетителей и в конечном итоге расположении сайта на первых позициях результатов поисковой системы.
Представим, что посетитель обратился к поисковой системе. Набрав ключевые слова, он увидит первые 10 – 15 ссылок. Обратится ли он сразу к контекстной рекламе? Вряд ли. Исследования показывают, что до 80% и более посетителей реагируют на первые позиции ссылок поисковой системы, тогда как контекстная реклама интересует не более 5%. Это позволяет значительно увеличить трафик, оставляя далеко позади возможности контекстной рекламы. Да и стоимость полезных посетителей при оптимизации сайта будет ниже в разы.
Как видим, более дешевый вид рекламы не значит и более эффективный, тогда как более затратный может дать несомненно лучший результат. В идеале же контекстная реклама дополняет грамотно проведенную оптимизацию.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: cdtnkfyf
Просмотров: 2899
Слов: 565
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
| 