Статьи » Интернет-реклама » Реклама в Интернете, как все правильно сделать
Реклама в Интернете, как все правильно сделать
Сейчас в интернете можно встретить большое количество материалов, которые посвящены рекламе. Но если говорить о полезной и актуальной рекламе, то такой не много. Этот мастер-класс посвящен описанию рекламы в интернете, возможности и критерии выбора рекламы. Начнем с небольших замечаний. В своих руководствах я буду опираться на собственный опыт, поскольку в интернете отсутствуют общепринятые критерии оценки рекламы. Эффект от рекламы зачастую зависит от многих факторов, которые невозможно контролировать: стоимости рекламируемого товара, сезона, политической обстановки и других.
И напоследок следует определиться с целью, которую преследует реклама. Это может быть:
- информация для потребителей о товарах и услугах;
- стимуляция сбыта с целью получения прибыли;
- повышение спроса на определенный товар;
- формирование представления и мнения о товаре у потенциальных потребителей;
- создание положительного имиджа компании-производителю;
- повышение узнаваемости марки товара.
Если говорить о целях в общем, то их можно разделить на две группы, в которые входят все остальные цели:
- Коммерческие цели (сбыт товара для получения прибыли).
- Коммуникативные цели (создание положительного мнения о компании и повышение доверия потребителей).
Для оценки рекламы используются различные методы: проводится отдельно анализ некоторых рекламных кампаний, рассматривается реклама как в целом, так и отдельные ее элементы, носители и концепцию.
Начнем с краткого обзора главных способов рекламы. Следует отметить, что основной объект рекламы - это сайт. Он является носителем информации о компании, о том, какие она предоставляет товары или услуги. Результат - приток пользователей на веб-сайт.
Каждый способ рекламы имеет свой показатель эффективности, который также можно разделить на коммерческий и коммуникативный. Под коммуникативным показателем следует рассматривать время, в течение которого посетители пребывают на сайте, длительность просмотра страниц, посещаемость данного ресурса, запоминаемость рекламируемого товара, количество показов и число действий при взаимодействии с рекламным материалом. Под коммерческими показателями подразумевают стоимость за размещение рекламы, число клиентов и заказов, объемы продаж и средние суммы покупок.
Также к элементам рекламы стоит отнести такие показатели, как дизайн, навигация и контент. Они являются основой рекламы, поскольку сайты с хорошим дизайном и уникальный контент стимулируют интерес пользователей и обеспечивают ресурс просмотрами. Результатом является появление внешних ссылок на сайт и увеличение времени, которое посетитель проводит на этом сайте. Кроме того, хорошо продуманная структура способствует достижению поставленной цели - совершение пользователем определенных действий, таких как просмотры страниц и совершение заказов в сети.
К тому же сайт способен помочь в таком вопросе, как увеличение доверия к компании-производителю, предлагаемому товару или услугам. Для этого стоит разместить на сайте несколько отзывов клиентов, дипломы и всю официальную документацию. Таким способ можно добиться положительного эффекта комплексно с другими методами и средствами рекламы. Чтобы узнать, грамотно ли сделана реклама, можно воспользоваться двумя вариантами:
- Воспользоваться услугами специалиста по юзабилити, который поможет исправить основные ошибки, которые были сделаны при создании сайта.
- Изучить необходимую литературу, такую как книги Я. Нильсена и М. Круга.
Источник статьи блог: Китайское SEO - http://anokalintik.ru.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 2299
Слов: 451
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
