Статьи » Интернет-реклама » Методы рекламного воздействия
Методы рекламного воздействия
Цель большинства рекламных кампаний и средств масс-медиа заключается в том, чтобы попытаться убедить целевую аудитории поверить во что-нибудь или же побудить совершить какое-то определенно целевое действие. Голливуд, при создании фильмов решает данную задачу с использованием спецэффектов, для того, чтобы заставить нас поверить в то, что все происходящее на экране телевизора – реальность.
Новости также используют некоторые приемы – такие как, к примеру, прямые цитаты из источников, что заставляет нас поверить в то, что сказанное является правдой.
Именно СМИ и являются объектом, который активно влияет на общество в целях донесения до него необходимых рекламных сообщений, для связей с общественностью, для информационной деятельности и пр. Коммерческая реклама (независимо от того, то ли это выставочный стенд, то ли сообщение от диктора в новостях) пытается убедить нас в том, что данный товар или услуга, очень хороши и именно на них следует обратить свое внимание. Связи с общественностью пытаются продать нам позитивный имидж личности, правительства, товара или услуги. Политики и информационные группы (которые являются средствами выражения целей, действий и желаний определенной политической партии) пытаются заставить нас проголосовать за конкретное решение (к примеру, поддержать их партию). При этом чаще всего используются объявления, веб-сайты, выступления, информационные бюллетени, публичные акции и различные другие средства.
Данные аргументы направлены на убеждение – они представляют из себя обширный спектр различных методов захвата нашего с Вами внимания, установления веры и доверия, для того, чтобы стимулировать желание покупать тот или иной товар, присоединяться к той или иной партии и вообще мотивировать нас совершать какое-то действие (давать деньги, покупать, голосовать, продавать и т.д.).
Данные методы получили название «Язык убеждения». Они далеко не новы. Еще Аристотель (более двух тысяч лет назад) писал о методах убеждения личности, и уже тогда они широко использовались писателями, ораторами, а также СМИ того времени, для самых разнообразных по составу аудиторий.
В данном вопросе реклама – отправная точка: большая часть объявлений чрезвычайно проста по структуре, доступна, сообщения передаются прямо, без кодирования. Это может быть и интерьерная реклама, и буклеты, и листовки, и различные сообщения. Для повышения качества подобных объявлений рекомендуется в первую очередь изучить язык убеждений с помощью анализа рекламных объявлений.
Об авторе
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Admin
Просмотров: 3324
Слов: 342
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
